Les actions concrètes, dans l'ordre où elles produisent le plus d'effet
C'est l'action la plus rentable pour une entreprise locale, et elle est gratuite. Cette fiche vous fait apparaître dans Google Maps et dans le bloc local des résultats. Renseignez-la complètement : catégorie exacte, adresse, horaires, téléphone, photos réelles, description. Répondez aux avis, tous les avis. Une fiche complète et vivante prend l'avantage sur une fiche laissée à l'abandon, même face à un concurrent plus gros.
Un site que Google n'explore pas correctement ne peut pas être positionné. Créez un compte Google Search Console : c'est gratuit, et cela vous indique les pages indexées, les erreurs rencontrées et les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà. C'est le point de départ de toute démarche sérieuse.
La vitesse est un critère de classement, et l'enjeu est plus fort au Sénégal qu'ailleurs : une part importante de vos visiteurs navigue en 4G, parfois sur un réseau chargé. Les images non compressées sont la cause la plus courante : une photo de 3 Mo affichée en pleine page peut à elle seule doubler le temps de chargement. Compressez vos images, activez la mise en cache et allégez ce qui peut l'être.
Chaque page doit avoir un titre unique et descriptif ainsi qu'une méta-description. C'est ce que l'internaute lit dans les résultats de recherche : c'est ce qui décide s'il clique sur votre lien ou sur celui du concurrent. Des pages sans titre distinct, ou toutes intitulées « Accueil », se pénalisent mutuellement.
Google positionne les pages qui répondent précisément à une intention de recherche. Une page unique « Nos services » listant huit prestations se positionne mal partout. Mieux vaut une page par service, avec un vocabulaire proche de celui que vos clients emploient réellement, pas votre jargon interne.
Viser « site web » est perdu d'avance. Viser « création site web Dakar » est réaliste. Plus la requête est précise, moins elle est disputée, et plus le visiteur qui arrive est proche de la décision d'achat. Commencez par ces requêtes-là.
Un site figé depuis trois ans envoie un mauvais signal. Publier des actualités, des réalisations ou des réponses aux questions de vos clients entretient l'activité du site et multiplie les portes d'entrée depuis Google.
Les liens pointant vers votre site renforcent sa crédibilité. Privilégiez les annuaires professionnels sérieux, les partenaires, les fédérations de votre secteur et la presse locale. Évitez l'achat de liens en masse, qui expose à des sanctions.
Répéter mécaniquement des mots-clés dans vos textes, copier le contenu d'un concurrent, acheter des liens ou multiplier des pages quasi identiques pour chaque quartier de Dakar : ces pratiques sont détectées et pénalisées. Le référencement durable repose sur l'utilité réelle des pages.
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